A Research on the Determination of Consumer Perceptions Related to Guerrilla Marketing Methods: Sample of Izmir Province

Authors

  • Ebru Onurlubaş Trakya University

DOI:

https://doi.org/10.5195/emaj.2017.124

Keywords:

Consumer, Consumer Perception, Guerrilla, İzmir

Abstract

In developing technology and differentiating markets, businesses have resorted the way of increasing their competitiveness by taking advantage of new marketing methods in order to stand out in the market. Within this context, companies have started to use different marketing strategies in order to be more effective in the market and to maintain their presence and awareness in different ways. Guerrilla marketing is an important marketing technique that small and medium-sized businesses are using with minimum marketing investments in extraordinary ways at unexpected times to attract attention of the target audience in today's increasingly competitive environment. This study focuses on guerrilla marketing which is an important marketing technique that small and medium-sized enterprises (SMEs) have applied, using unusual methods, in unexpected times, with minimum marketing investments to attract the attention of target audience in today's increasingly competitive environment. In order to determine the consumer perception about guerrilla marketing methods, a survey was applied to 384 people living in İzmir. Factor analysis was applied to the obtained survey data in SPSS 22 statistics program. Three results were obtained. 'Extraordinary' has been identified as the most important factor. The second important factor is 'Interesting and surprising', and the final factor is 'Communication'. Kolmogorov Smirnov test was conducted to determine which tests should be performed on the sub-dimensions of the scale of Consumer Perception on Guerrilla Marketing Methods (SCPGMM). It was determined that the distribution was not normal and Kruskal Wallis and Mann Whitney U tests were applied to the sub-dimensions of  SCPGMM. According to the test results, It has been determined that the "Extraordinary" (F1) sub-dimension of the SCPGMM sub-dimensions varies according to gender, age, education and marital status; the "interesting and surprising" (F2) sub-dimension varies according to the education and the "Communication" (F3) sub-dimension varies according to gender and marital status.

References

Aktif Girişimci (2013). Para Kazanma Sanatı: Gerilla Pazarlama Örnekleri, http://www.aktifgirisimci.com/para-kazanma-sanati/gerilla-pazarlama-ornekleri

Altunışık, R. Özdemir, Ş. Torlak, Ö. (2006). Pazarlamaya Giriş, Sakarya Kitabevi, -III. Basım, Sakarya.

Altunışık R, Çoşkun R, Bayraktaroğlu S, Yıldırım E. (2010). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri. Sakarya: Sakarya Yayıncılık; 2010.

Arslan, S. (2009). Turizm Sektöründe Alternatif Bir Pazarlama Stratejisi Olarak Gerilla Pazarlamasının Kullanılması: Konaklama İşletmeleri Üzerinde Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara: Gazi Üniversitesi Eğitim Bilimleri Enstitüsü Turizm İşletmeciliği Eğitimi Anabilim Dalı.

Avansas Blog (2014). Pazarlamacıların Keşke Biz Yapsaydık Dediği 5 Mükemmel Gerilla Pazarlama Örneği, http://blog.avansas.com/pazarlamacilarin-keske-biz-yapsaydik-dedigi-5-mukemmel-gerilla-pazarlama-ornegi

Baş, T. (2008). Gerilla Kobiler için Stratejiler, Optimist Yayın Dağıtım, İstanbul Haziran 2008.

Boyd, H. W., Orvılle, C. W. (1990). Marketing Management. Boston: Irwin.

Çeltek, E., Bozdoğan, M. (2012). Alternatif Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Gerilla Pazarlama: Uygulanmış Gerilla Pazarlama Reklam Örneklerinin İncelenmesi ve Turizm Sektörü İçin Model Önerileri, Journal of Yasar University 2012 28(7) s.4788-4812.

Dağdaş, G. (2013). İşletmelerde Retro Pazarlama Uygulamalarının Müşteri Bağlılığına Etkileri Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Konya: Selçuk Üniversitesi SBE.

Dijital Ajanslar (2017). McDonald’s: Serinleten Proje Ice Coupon, http://www.dijitalajanslar.com/mcdonalds-serinleten-proje-ice-coupon/

İslamoğlu, H. A. (2013). Pazarlama Yönetimi, İstanbul.

İşler, Ü. (2016). Gerilla Pazarlama ve Uygulamaları. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Okan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.

Kaşlı, M., İlban, M. O., Şahin, B. (2009). Modern Pazarlama Stratejileri: AB ve Türk Turizmi, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 8 (27).

Kotler, P. (2003a). A Framework For Marketing Management. (2nd Edition). New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P. (2003b). Kotler ve Pazarlama, Sistem yayıncılık, 3. baskı, İstanbul.

Levınson, J. C., Rubin, C. (1996). Guerrilla Marketing-On Line Weapons. New York: Houghton Mifflin Company.

Memişoğlu, A. (2014). Gerilla Pazarlama Faaliyetlerine İlişkin Tüketici Görüş ve Değerlendirmelerinin Belirlenmesi: Örnek Bir Uygulama, Atılım Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.

Mugna, F. (2009). The 80 Best Guerrila Marketing Ideas I Have Ever Seen, https://blogof.francescomugnai.com/2009/11/the-80-best-guerrilla-marketing-ideas-ive-ever-seen

Nufer, G. ve Bender, M. (2008). Guerilla Marketing, Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management, Reutlingen Üniversitesi, Almanya.

Özgül, N.(2008). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Gerilla Pazarlama Stratejilerinin Kullanılması. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.

Öztürk, H., Babacan, E. (2012). Bir Ölçek Geliştirme Çalışması: Hastanede Çalışan Sağlık Personeli İçin İş Güvenliği Ölçeği, Hemşirelikte Eğitim ve Araştırma Dergisi 2012; 9 (1): 36-42.

Pazarlama Makaleleri (2017). http://www.pazarlama makaleleri.com

Pazarlamacı Blog (2017), http://pazarlamaci.blogspot. com.tr

Pirtini, S., Şahin, Ş., Temelli P. (2007). Stratejik Yaratıcılık Açısından Gerilla Pazarlama ve Müşteri Deneyimi Yaratan Stratejiler, Pİ Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, Güz, (2007/3), s.4-13.

Reşber, Z. (2013). Gerilla Pazarlamanın Temel Unsurlarından Gerilla Reklamcılık ve Göstergebilim Reklam İlişkisi: Türkiye’deki Gerilla Reklamcılık Uygulamalarının Göstergebilimsel Açıdan İncelenmesi. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.

Schulte, T. (2007). “Was ist Guerilla Marketing? Große Wirkung mit kleinem Budget?”, http://www.guerilla-marketing-portal.de/ (erişim tarihi: 29.01.2017).

Sharma S, (1996). Applied Multivariate Techniques, John Wiley Sonc Inc, New York, 116.

Sipahi B, Yurtkoru ES, Cinko M. (2008). Sosyal bilimlerde SPSS ile veri analizi. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş.

Tek, Ö. B. (1997). Pazarlama İlkeleri. (7. Basım). İzmir: Cem Ofset. http://www.pazarlamamakaleleri. com/category/gerilla-pazarlama/ Erişim Tarihi: 29/01/20017

Yıldız, Salih (2016). Effects Of Guerrilla Marketing On Brand Awareness and Consumers’ Purchase Intention, 2. Uluslararası Osmaneli Sosyal Bilimler Kongresi, 12-14 Ekim 2016, ss.825-834, Bilecik.

Downloads

Published

2017-09-22

Issue

Section

Articles